Cos’è il viaggio di lusso nel 2023 e ne vale la pena?

Cos’è esattamente il viaggio di lusso? Chiedi a qualsiasi gruppo di viaggiatori cosa costituisce una vacanza di lusso e è probabile che tutti ti daranno una risposta diversa.

Per alcuni, una fuga di lusso significa jet privati, pigiami personalizzati e massaggi in camera. Per altri, si tratta di vedere animali selvatici rari in luoghi remoti o mangiare nei ristoranti più difficili da prenotare al mondo. A seconda di chi chiedi, potrebbe trattarsi meno di posizione o logistica e più di quanti soldi perdi, perché costoso è uguale a lusso.

Il punto è: viaggiare di lusso può sembrare ovvio, ma in realtà è un concetto sfuggente.

Con l’esplosione della cosiddetta “economia dell’esperienza”, la vera definizione di viaggio di lusso sta diventando sempre più difficile da definire. Nonostante ciò, secondo la società di ricerche di mercato Market.us, il valore stimato del settore globale dei viaggi di lusso è destinato a raddoppiare nel prossimo decennio, da 1,3 trilioni di dollari nel 2022 a 2,7 trilioni di dollari nel 2032.

"L'idea di lusso, come la intendiamo oggi, è un concetto relativamente nuovo", ha affermato Giorgio Riello. Riello è professore di storia e cultura globale all'Università di Warwick e autore del libro "Luxury: A Rich History".

"Una volta, solo i ricchi borghesi potevano aspirare a possedere qualcosa di meglio. [Ma ora] c'è più reddito disponibile che mai. E mentre vengono commercializzati prodotti [ed esperienze] che promettono di essere migliori della media, è non del tutto senza precedenti, ciò che è nuovo è la scala su cui viene fatto."

Questo nuovo marchio di viaggi di lusso si limita ancora ai prezzi esorbitanti e al tipo di champagne nel minibar o è qualcosa di molto più etereo? E, soprattutto, vale il prezzo inevitabilmente alto richiesto o ci viene venduto un ideale stile Campanellino da esperti di marketing che sopravviverà e prospererà solo finché ci crederemo veramente?

"Lusso è diventato una parola molto abusata [nel settore dei viaggi]", afferma la pubblicista Jo Vickers, uno dei nomi più noti nel mondo delle PR esclusive di viaggi e lifestyle. "Il significato di lusso è diventato così confuso, che limitarsi a lanciare parole d'ordine ai consumatori non basta più."

Ecco perché Vickers usa principalmente la parola "esclusivo" quando descrive i suoi clienti. La sua azienda, JV Public Relations, si occupa di alcuni degli hotel, resort e spa più prestigiosi del mondo; questo include The Mark Hotel a New York, The Brando a Tahiti, Palazzo Avino sulla Costiera Amalfitana in Italia e D Maris Bay in Turchia.

Per Vickers, un soggiorno in un hotel veramente lussuoso si basa su una serie di fattori tra cui "valore senza tempo, artigianalità, esclusività, rarità, qualità, patrimonio, estetica, responsabilità e innovazione". Ma soprattutto, dice Vickers, "penso che l'equazione del lusso sia un sentimento, una convinzione, uno stile di vita e soprattutto un'esperienza che desideriamo".

Ten Lifestyle Group, uno dei servizi di lifestyle di lusso leader a livello mondiale, è forse nella posizione migliore degli altri per far luce sulle esperienze stravaganti che desideriamo di più. Con abbonamenti annuali a partire da 4.500 sterline inglesi (5.680 dollari), Ten è orgoglioso della sua capacità di aprire porte che i suoi clienti ultra-ricchi non possono; serve come una sorta di custode di opportunità spettacolari. Per il CEO Alex Cheatle, il tipo di lusso desiderato dai suoi clienti è diviso in due filoni distinti: interno ed esterno.

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"Il lusso interiore è il modo in cui qualcosa ti fa sentire", dice a TPG. "Quando ti senti completo, contento e 'nel momento' grazie ad una vista straordinaria che guarda Machu Picchu dall'alto mentre raggiungi il passo finale, mentre assaggi l'antipasto cucinato per te da un grande chef o quando senti la freschezza Lenzuola di cotone egiziano mentre crolli sul letto di un meraviglioso hotel dopo un lungo volo."

Il lusso esterno, d'altra parte, è "il modo in cui qualcosa ti permette di competere socialmente".

"Si tratta di prenotare il tavolo al ristorante che tutti cercano di prenotare ma non riescono ad ottenere", secondo Cheatle. "Si tratta di essere riconosciuti e migliorati in hotel per quello che sei. Si tratta di avere i posti migliori a uno spettacolo tutto esaurito che gli altri volevano vedere ma non potevano. Si tratta di arrivare in elicottero al Gran Premio ed evitare l'orribile traffico che puoi vedere dall'alto."